تعد صناعة المحتوى الرقمي في العالم العربي إحدى الساحات الشاهدة على تحولات اجتماعية وثقافية بارزة خلال العقد الأخير، وفي قلب هذا المشهد، برز اسم “إيمي روكو” كواحدة من الرائدات اللواتي أحدثن طفرة في مفهوم الكوميديا والتمكين النسائي داخل المملكة العربية السعودية والخليج.
البدايات والوصول إلى الشهرة
ولدت إيمي روكو عام 1992 في مدينة الرياض ونشأت بها. درست علوم الطب (Pre-med) وعملت في هذا المجال الطبي لفترة وجيزة قبل أن تقرر التفرغ لشغفها الإبداعي. بدأت رحلتها المهنية كممثلة وصانعة محتوى كوميدي بطريقة عفوية عام 2014 عبر تطبيق “فاين” (Vine) الشهير آنذاك. قبل أن تنتقل بمحتواها إلى منصات أوسع مثل “إنستغرام” و”تيك توك” و”يوتيوب”. حيث يتابعها اليوم الملايين من مختلف أنحاء العالم العربي.
ركزت روكو في مقاطعها المصورة على محاكاة تفاصيل الحياة اليومية للمرأة والمجتمع بطابع فكاهي ناقد. مستخدمة الكوميديا كأداة لتسليط الضوء على تطلعات الجيل الجديد والتحديات التي يواجهها. ما جعلها صوت قريب ومألوف للشباب.
النقاب والتمسك بالقيم والخصوصية
تعد الهوية البصرية لإيمي روكو من أكثر الجوانب إثارة للجدل والنقاش؛ فهي تقدم عروضها وأعمالها الفنية مرتدية النقاب والعباءة بالكامل مع إخفاء اسم عائلتها. رغبة منها في الحفاظ على خصوصية حياتها الشخصية والعيش براحة بال بعيداً عن أضواء الشهرة الزائدة.
كما أكدت روكو في لقاءات صحفية متعددة أن ارتداءها للنقاب نابع من خيار شخصي مستقل. وأنها واجهت ضغوط وعروض تجارية وفنية اشترطت تخليها عنه لكنها رفضت بقوة. معبرة عن قناعتها بأن الجمهور يجب أن يتلقى محتواها وفنها بناءً على موهبتها الفكرية والإبداعية وليس مظهرها الخارجي. كاسرة بذلك الفكرة المغلوطة التي تربط بين الانفتاح والتطور وبطاقات الهوية الشكلية.
محطات مهنية بارزة وجوائز عالمية
لم يتوقف طموح إيمي روكو عند منصات التواصل الاجتماعي. بل امتد تأثيرها ليحقق صدى محلي ودولي واسع:
- قائمة 100 امرأة على بي بي سي: في عام 2016، أدرجت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC). إيمي روكو ضمن قائمتها السنوية لأكثر 100 امرأة تأثيرًا. وإلهامًا حول العالم. تقديرًا لتميزها في قيادة حركة الكوميديا الرقمية النسائية.
- اقتحام عالم الموسيقى والبودكاست: أطلقت روكو عدة أعمال موسيقية بأسلوب “الراب”. وبدأت بتقديم بودكاست خاص بها يناقش العلاقات الاجتماعية. وبيئات العمل بأسلوبها الساخر المعتاد، فضلًا عن تحضيرها لمشروع عروض “ستاند أب كوميدي” باللغة الإنجليزية للوصول لجمهور عالمي.
- سفيرة للعلامات التجارية العالمية: نظير تأثيرها القوي وأصالتها. اختارتها شركات عالمية رائدة لتكون وجهًا دعائيًا وسفيرة لها في الشرق الأوسط، مثل عملاق الملابس الرياضية الأمريكية “نيو بالانس” .
التمكين والمواقف المثيرة للجدل
في مارس 2023، وتزامنًا مع يوم المرأة العالمي، تسلمت إيمي روكو منصب رئيسة تحرير مجلة “أريبيان بزنس” ليوم واحد. حيث أثارت تفاعل كبير بمطالبتها العلنية والشرسة للشركات الكبرى بضرورة توظيف النساء وتمكينهن في مناصب الإدارة العليا والتنفيذية.
وفي نفس العام، تصدرت روكو عناوين الأخبار الفنية العالمية بعد استبعادها من المشاركة في برنامج الواقع الشهير “دبي بلينغ” على منصة “نتفليكس” بعد فترة وجيزة من بدء التصوير؛ حيث أوضحت مصادر صحفية ومقابلات معها أن الاستبعاد جاء نتيجة رفضها القاطع لتمثيل مشهد يفرض مواعدة غرامية يتنافى مع مبادئها وقيمها الثقافية. مؤكدة أنها لن تتنازل عن هويتها وقيمها من أجل الشهرة أو العوائد المادية.
بينما بحلول عام 2025، امتد دورها القيادي في المشهد الإبداعي السعودي؛ حيث تم اختيارها رسميًا كسفيرة لبرنامج “ماهيرة” التابع لمهرجان أثر للسعودية للإبداع. وهو برنامج مخصص لتمكين المرأة ودعم القيادات النسائية الشابة في قطاع الصناعات الإبداعية والإعلانية بالمملكة.