شركة فيليب موريس في تحدي كبير لاقتحام سوق التدخين الإلكتروني.. ما القصة؟

تسعى أكبر شركة تبغ في العالم، "فيليب موريس" لدخول عالم التدخين الإلكتروني. وقال عدد من المحللين والمستثمرين إن الأهداف المتعلقة بشأن عمليات بيع التبغ في الولايات المتحدة يمكن تحقيقها، على الرغم من أن المنافسين يرون أن هذا الأمر لا يمكن تحقيقه بسبب هيمنة التدخين الإلكتروني.

وستطلق أكبر شركة تبغ في العالم من حيث القيمة السوقية، فيليب موريس، جهازها IQOS الرائد لتسخين التبغ في الولايات المتحدة في الربع الثاني، مما يؤدي إلى تطوير العلامة التجارية إلى حد كبير من الصفر.

أهداف فيليب موريس

يعد جهاز IQOS بالفعل جهاز تسخين التبغ الأكثر مبيعًا على مستوى العالم، وهو عنصر أساسي في جهود شركة PMI لتحويل صورتها من شركة صانعة للسجائر إلى شركة تقود التحول إلى خيارات صحية.

ويكاد يكون التبغ المسخن غير موجود في الولايات المتحدة، تقريبًا في واحدة من أكبر الأسواق العالمية لمنتجات النيكوتين البديلة.

وتريد شركة PMI الحصول على حصة 10% من إجمالي كميات السجائر والتبغ في الولايات المتحدة في غضون حوالي خمس سنوات من إطلاق أحدث إصدار من أجهزتها، وهو أمر غير متوقع حتى عام 2025 على الأقل.

قاعدة كبيرة من المستخدمين

يعني القيام بذلك تحول نحو 2.8 مليون مدخن أمريكي إلى استخدام جهاز IQOS، بناءً على تحليل أجرته رويترز لأرقام مؤشر مديري المشتريات وتوقعات باركليز.

وتقوم أجهزة التبغ المسخنة بتسخين أعواد التبغ المطحون دون حرقها في محاولة لتجنب المواد الكيميائية الضارة المنبعثة عن طريق الاحتراق.

وسيكون طرحه في الولايات المتحدة بمثابة اختبار رئيسي لقدرة الجهاز على جذب المدخنين عبر الأسواق المختلفة، وإذا نجحت في الولايات المتحدة، فسوف تحصل شركة PMI على قاعدة كبيرة من المستخدمين الجدد وأرباح مالية ضخمة.