حولت لعبة الدمبلنغ أو “mystery dumpling” من وسيلة لتخفيف التوتر إلى ترند قائم على “الصناديق العمياء”. إذ عززت فكرة المفاجأة وعدم اليقين سلوك الشراء المتكرر، مدفوعة بالسوشيال ميديا والخوارزميات. ما جعلها أقرب لمصدر توتر واستهلاك اندفاعي بدلًا من وسيلة للاسترخاء.
انتهى العالم للتو من هوس “لابوبو”… شخصيات صغيرة تشترى بلا معرفة مسبقة، وسباق خلف نسخة نادرة. ومع بداية العام، انتقل المشهد إلى ترند أبسط في الشكل لكنه أعمق في التأثير. لعبة الدمبلنغ هي قطعة مطاطية ملونة، بدأت كوسيلة لتخفيف التوتر، وانتهت كظاهرة استهلاكية تثير تساؤلات تتجاوز حجمها.
في الأصل، صممت هذه اللعبة في مصانع الصين كأداة لتهدئة الأعصاب، لكن دخولها إلى منصات التواصل الاجتماعي غير وظيفتها. لم تعد مجرد وسيلة للاسترخاء، بل تحولت إلى تجربة قائمة على الترقب، ثم إلى سلوك شراء متكرر.
“تنتمي لعبة الدمبلنغ إلى موجة ألعاب “الصناديق الغامضة”، على غرار “لابوبو” من شركة Pop Mart. إذ يشتري المستهلك منتجاً دون معرفة شكله مسبقًا. هذا الغموض يعزز عنصر المفاجأة، إذ لا يكشف عن الشكل أو اللون إلا لحظة فتح العلبة.
ومع انتشارها على منصات التواصل، بدأ المستخدمون يسعون إلى الحصول على نسخ محددة. خصوصًا النادرة منها. هنا تحولت التجربة من لحظة ترفيه عابرة إلى سلوك قائم على التوقع والمفاجأة. يدفع بعضُا إلى شراء متكرر أملًا في الوصول إلى الشكل المطلوب.
تضخيم عبر المنصات
لعبت منصات التواصل الاجتماعي وصناع المحتوى دورًا أساسًا في تحويل ألعاب “الصناديق الغامضة” إلى ترند عالمي. فقد أسهمت مقاطع “فتح العلب” في خلق حال من الترقب الجماعي حول الشكل الذي سيظهر. لتصبح التجربة نفسها محتوى ترفيهيًا يشبع فضول الجمهور، ويدفع في الوقت ذاته إلى تكرار المشاهدة ثم الشراء.
ومع هذا الزخم، لم يعد الاستهلاك مرتبطًا بالحاجة، بل دخل كثير من المستخدمين في دوامة من الشراء المتكرر والإنفاق المستمر. أملًا في الحصول على القطعة المرغوبة، خصوصًا النسخ النادرة.
وبحسب دراسة أجرتها “جامعة هارفرد”، نجحت شركة “بوب مارت” في تحويل سلوك “التجميع” إلى ظاهرة. إذ جذبت أعدادًا كبيرة من العملاء الجدد، بينما ينشر المعجبون ردود فعلهم العاطفية عند فتح الصناديق. ما يعزز انتشار التجربة ويعيد إنتاجها رقميًا.
وأسهمت خوارزميات منصات مثل” تيك توك” و”إنستجرام” في تضخيم الظاهرة. عبر دفع هذا النوع من المحتوى إلى نطاق أوسع. ما زاد من سرعة انتشاره وتأثيره.
وفي هذا السياق، تقول أثير خالد وهي شابة من جيل زد، إن مقاطع لعبة الدمبلنغ على “تيك توك” كانت السبب في رغبتها بتجربة اللعبة. مشيرة إلى أن الأمر لم يقتصر عليها، إذ أقدم جميع أشقائها على شرائها أيضًا. وتوضح أن انجذابها لم يكن بدافع معرفة ما داخل الصندوق، بل بفكرة أنها قد تساعد على تقليل التوتر.
وتضيف أن إحدى شقيقاتها أعادت شراء “الكرة المطاطية” أكثر من مرة للحصول على لون محدد حتى حصلت عليه. لافتة إلى أن اللعبة تمثل وسيلة إلهاء جيدة تقلل التوتر، وأصبحت ترافقها بصورة دائمة في المنزل.
لماذا تحولت إلى ترند؟
فكرة ألعاب “الصناديق العمياء” مثل الدمبلنغ ليست عشوائية، بل تقوم على فهم عميق لسلوك المستهلك. وأن العنصر الأساس هو المفاجأة، فشراء منتج دون معرفة ما بداخله يخلق حالًا من الحماسة ويحفز شعور المكافأة في الدماغ. وهو ما يدفع كثراً إلى تكرار الشراء من دون وعي كامل بهذا السلوك.