في احتفاء يجمع بين الرومانسية والأناقة البريطانية، كشفت دار Burberry عن حملتها الجديدة الخاصة بمهرجان تشيشي (Qixi Festival)، المعروف بـ”عيد الحب الصيني”. وجاءت الحملة بعنوان “Love Notes” لتجسد دفء المشاعر واللحظات الإنسانية من خلال تصاميم تمزج بين إرث الدار الكلاسيكي واللمسات العصرية، بقيادة النجمين الصينيين تشانغ جينغ يي وتشن تشيه يوان، اللذين أضفيا على الحملة طابعًا رومانسيًا وشبابيًا يعكس روح المناسبة.
ويعد مهرجان تشيشي أحد أهم المناسبات الاجتماعية في الصين، إذ يستند إلى أسطورة “الراعي والنساجة”، التي تمثل رمزًا للحب والإخلاص، وتحرص كبرى دور الأزياء العالمية على إطلاق مجموعات خاصة بهذه المناسبة، في ظل الأهمية المتزايدة للسوق الصينية في قطاع المنتجات الفاخرة.
الحفاظ على هوية الدار البريطانية
تقدم Burberry في حملتها الجديدة مجموعة متنوعة من القطع التي صممت لتكون هدايا مثالية للأحباء، مع الحفاظ على هوية الدار البريطانية التي تمتد لأكثر من 165 عامًا. وتضم المجموعة قمصانًا قطنية بيضاء مزينة بشعار الفارس الشهير للعلامة بخيوط حمراء، في إشارة إلى الأجواء الرومانسية التي تميز المناسبة، إلى جانب أطقم كاجوال باللون الوردي تضم سترات خفيفة وشورتات بتصاميم مريحة تناسب فصل الصيف.
كما كشفت الدار عن وشاح حريري يحمل رسومات فنية يغلب عليها اللون الأحمر مع رسمة قلب مستوحاة من فكرة رسائل الحب، ليجسد عنوان الحملة “Love Notes”. ويأتي الوشاح ليضيف لمسة شاعرية إلى المجموعة، مع مزج الفن بالموضة في تصميم يعكس روح المناسبة.
ومن أبرز القطع أيضًا حقيبة يد صغيرة تحمل نقشة Burberry Check الشهيرة، مع تفاصيل جلدية باللون الوردي الفاتح وشعار الفارس المعدني، لتجمع بين الطابع الكلاسيكي والألوان الناعمة التي تسيطر على الحملة. وتستهدف الحقيبة عشاق التصاميم العملية والأنيقة في الوقت نفسه، وهو النهج الذي تتبناه Burberry في مجموعاتها الموسمية.
ولم تقتصر الحملة على عرض المنتجات فحسب، بل جاءت في أجواء بصرية مستوحاة من الموسيقى والذكريات ورسائل الحب، حيث ظهرت جلسات التصوير داخل مساحة تشبه مكتبة أو استوديو موسيقي يضم أسطوانات الفينيل والكتب، في إشارة إلى الحنين والقصص العاطفية التي يرويها كل جيل بطريقته الخاصة. وتعكس هذه الخلفيات فكرة أن الحب يمكن التعبير عنه من خلال الموسيقى والكلمات والهدايا، وليس فقط عبر المناسبات التقليدية.
النجمة الصينية تشانغ جينغ يي
واختارت Burberry النجمة الصينية تشانغ جينغ يي، إحدى أبرز نجمات جيلها وصاحبة الحضور القوي في الدراما والسينما الصينية، إلى جانب الممثل تشن تشيه يوان، الذي يحظى بشعبية واسعة بين الشباب، ليجسدا أجواء الحملة بروح طبيعية وعفوية تعكس مفهوم الحب الهادئ والبسيط، بعيدًا عن المبالغة.
وتواصل Burberry من خلال هذه الحملة استراتيجيتها القائمة على تعزيز حضورها في الأسواق الآسيوية، لا سيما الصين، التي تعد من أكبر أسواق المنتجات الفاخرة في العالم. فإطلاق مجموعات خاصة بالمناسبات المحلية أصبح جزءًا أساسيًا من خطط دور الأزياء العالمية، التي تسعى إلى بناء علاقة ثقافية وعاطفية مع المستهلكين، وليس مجرد تقديم منتجات للبيع.
تقديم رموزها الكلاسيكية
تؤكد حملة “Love Notes” أن Burberry لا تكتفي بإعادة تقديم رموزها الكلاسيكية، بل تعمل على توظيفها في سياقات معاصرة تتماشى مع المناسبات الثقافية المختلفة. فمن خلال المزج بين الألوان الهادئة، والرموز الرومانسية، والتصاميم العملية، استطاعت الدار البريطانية أن تقدم مجموعة تحتفي بالحب بأسلوب راقٍ يجمع بين التراث والحداثة، ويعكس قدرة العلامة على مخاطبة جمهور عالمي مع احترام خصوصية كل سوق وثقافته، لتبقى Burberry واحدة من أبرز دور الأزياء القادرة على تحويل المناسبات الموسمية إلى قصص بصرية وأزياء تحمل رسائل إنسانية تتجاوز حدود الموضة.