أصدرت شركة “YouGov” تقريرها السنوي لأكثر العلامات التجارية التي ينصح بها العملاء لعام 2025، والذي يقيس العلامات الأكثر توصية من قبل زبائنها في 28 سوقًا عالميًا، وكان منها الخطوط الجوية السعودية.
وفي المملكة العربية السعودية، تصدّرت الخطوط الجوية السعودية التصنيف المحلي بحصولها على درجة 91.0، تلتها كل من نيوم والبيك بدرجة 88.7 لكل منهما. ما يعكس الولاء القوي للمستهلكين السعوديين للعلامات المحلية الراسخة، إلى جانب الحماس المتزايد نحو المشاريع العملاقة مثل نيوم ومدينة القدية.
كما ضمت قائمة العشرة الأوائل علامات تجارية عالمية مثل أديداس، هيلتون، ونايكي، ما يشير إلى النظرة العالمية المتنامية لدى المستهلكين في المملكة.
أبرز العلامات التي حققت تحسنًا في الأداء
كشفت “يوجوف” أيضًا عن العلامات التجارية التي شهدت أكبر تحسن في معدل التوصية خلال العام الماضي. وتصدرت القائمة علامتا تانغ (+8.7) وكيندر جوي (+8.6). ما يدل على الزخم القوي في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG).
كما شهدت الخدمات المالية تحسنًا ملحوظًا بظهور البنك العربي الوطني (ANB) في قائمة المتقدمين. إلى جانب علامات الموضة والتجزئة مثل H&M (+7.6) ورد تاغ (+7.4). ما يعكس انتعاشًا في ثقة المستهلكين.
وضمت القائمة أيضًا علامات غذائية مثل كودو (+6.6) ودانت (+6.6)، بالإضافة إلى كوكاكولا لايت (+6.4). علكة إكسترا من ريغلي (+6.3)، وشامبو بانتين (+6.2).
العلامات العشر الأولى عالميًا
على المستوى العالمي، حازت طيران الإمارات على الصدارة بدرجة 88.4، ما يعزز مكانتها كرمز عالمي للفخامة والاعتمادية. وشملت القائمة العالمية علامات سيارات كبرى مثل تويوتا (84.7)، مرسيدس-بنز (81.8)، وبي إم دبليو (81.4). إلى جانب علامات الأزياء الشهيرة مثل ليفايز (83.1)، أديداس (82.5)، ونايكي (82.0).
كما برزت في القائمة علامات مثل نينتندو (82.1)، نيتروجينا (80.8)، وتريفاغو (81.0). ما يبرز تنوع الاهتمامات بين الترفيه، العناية الشخصية، وحجز السفر عبر الإنترنت.
وتم إعداد تصنيف يوجوف بناءً على بيانات مؤشر العلامات التجارية “BrandIndex”. الذي يرصد بشكل يومي مدى توصية العملاء بالعلامات التجارية لأصدقائهم أو زملائهم. وذلك خلال الفترة بين 1 يونيو 2024 و31 مايو 2025.
تضمنت البيانات تحليل الأداء اليومي لكل علامة تجارية في أسواق متعددة. وتم تضمين العلامات التي جرى تتبعها لمدة لا تقل عن 183 يومًا (للتصنيف العام) و548 يومًا (لتحليل التحسن).