لم يكن الشاب الإنجليزي توماس بربري، ابن الفلاح البسيط في قرية بروكهام غرين، يدرك أن فكرة ابتكار قماش جديد ستغيّر مجرى حياته، وتنقله من بدايات متواضعة إلى مؤسس واحدة من أشهر دور الأزياء في العالم. ففي عام 1856، وبعد أن عمل مساعدًا في متجر لبيع الأقمشة، قرر افتتاح متجره الخاص بمدينة باسينغستوك الإنجليزية، لتبدأ من هناك رحلة نجاح استثنائية صنعت اسم Burberry وحولت علامة محلية صغيرة إلى رمز عالمي للأناقة البريطانية.
من فكرة إلى أيقونة.. قصة ابتكار قماش الجبردين
كان توماس بربري في الحادية والعشرين من عمره فقط عندما أسس شركته لتصنيع الملابس في باسينغستوك، إنجلترا.يملك القليل من الخبرة، والكثير من الفضول والذكاء، فكرَّس كل جهوده لتطوير نوعية من القماش، تختصر عليه الطريق نحو الثروة والمال، فقضى شهورًا يبحث ويجرب نوعيات وخامات قماش مانعة لتسرب الماء، تكون مناسبة لسكان قريته من المزارعين والصيادين، الذين يعانون سوء الطقس الإنجليزي، ونوعية الملابس الصوفية، التي كانت تخزن العرق والروائح الكريهة.
إلا أنه في عام ١٨٧٩، رسّخ مكانته كصاحب رؤية ومبتكر باختراعه قماش الجبردين. قبل ظهور هذا القماش، كانت الملابس الخارجية التي ترتدى للحماية من تقلبات الطقس البريطاني تصنع عادةً من المطاط والزيت والشمع. بعد أن سمع من طبيب أن البلل أفضل من البقاء جافًا في مثل هذه الملابس نظرًا لرائحتها الكريهة وحرارتها، واعتقاد البعض أنها تُسبب اعتلال الصحة، انطلق توماس بربري في ابتكار بديل يسمح بمرور الهواء ومقاوم للماء. أحدث اختراعه، الغبردين، ثورة في عالم ملابس المطر. سمحت الفتحات الموجودة في نسيج القماش بتدفق الهواء، مما جعل الملابس خفيفة الوزن ومريحة.
بلغت شهرة قماش الجبردين حدًا جعل المستكشف القطبي النرويجي وعالم الحيوان الحائز على جائزة نوبل للسلام، الدكتور فريدجوف نانسن، يصطحبه معه عام ١٨٩٣ عندما أبحر إلى الدائرة القطبية الشمالية. واتجه العديد من المستكشفين والمغامرين إلى استخدام جبردين بربري في السنوات اللاحقة. ولا يزال الجبردين يستخدم حتى اليوم في صناعة معاطف بربري التراثية.
الجبردين.. حكاية نسيج بدأ مع الرعاة وانتهى على منصات الموضة
لقد أدرك برباري وجود فجوة واضحة في السوق يمكنه سدها؛ فبدأ يقوم بتجارب على ملابس رعاة هامبشاير، الذين كانوا يرتدون ملابس مصنعة من الصوف، ومغلفة بخليط الشمع المعروف باسم اللانولين، أو ما يعرف بشحوم الصوف، حيث تقاوم هذه الملابس تسرب الماء قليلا، لقد ألهمت تقنية الرعاة برباري، وبعد سنوات من البحث توجت جهوده باختراع قماش الجبردين المضاد للماء والمطر، والذي يتميز بنسيجه المتين والخفيف، الذي يحافظ على القطعة لمدة طويلة دون تخزين روائح العرق.
لقي القماش الجديد إعجابًا وإقبالًا واسعين من طرف الزبائن، خصوصًا الرياضيين والصيادين، كما ارتدى المستكشف القطبي البريطاني المعروف، السير أرنست شاكلتون، بدلة من قماش الجبردين من برباري في بعثاته الثلاث الاستكشافية إلى القطب الجنوبي.
هذا النجاح أكسب محل برباري الصغير سمعة وصيتًا واسعين في المدينة، وبدأ برباري يحيك قصة نجاحه بخيوط ذهبية، حتى تمكن عام 1912 من تسجيل براءة اختراع معطفه الأيقوني الشهير باسم الترانش أو الخندق، حيث ارتداه الجنود البريطانيون في الخنادق أثناء الحرب العالمية الأولى.
“الترانش”.. المعطف الذي ولد في زمن الحروب
لقد أعجب الجيش البريطاني بتصميم وقماش معطف الترانشكوت لبرباري، وفضله كبديل خفيف عن المعاطف العسكرية الثقيلة والطويلة، التي كان يرتديها الجنود في الحروب، حيث لم تكن عملية وتعرقل مناوراتهم، وكان جنود بريطانيا يحتاجون إلى معاطف قصيرة وخفيفة الوزن ومرنة ومضادة للمطر، فكان معطف برباري هو اللباس الأنسب للجيش البريطاني، الذي لبسه بفخر، حتى بعد عودته من الحرب العالمية.
واجتهد بربري لدعم جيش بلاده، وحرص على تصميم كل ميزة في معطف الخندق لوظيفة محددة، حيث أضاف شريطا رفيعا على الأكتاف، لعرض رتبة الضباط، وأزرارا وأحزمة على الخصر واليدين، وجيوبا ليحمل فيها الجنود الأجهزة في الحرب، وجعل طول المعطف تحت الركبة فقط حتى لا يحمل أوحال الخنادق وطينتها، كما صمم الطية أيضًا على الظهر، لتتيح للجنود سهولة الحركة عند الركض أو ركوب الخيول، وجعل اللون «الكاكي» لونا تمويهيا؛ لكي لا يتمكن العدو من كشف أمرهم.
ولم يكن معطف الخندق الزيَّ المفضل للجنود البريطانيين في ساحات الحرب، حيث قام المدنيون من كلا الجنسين بشراء المعاطف أيضا، وكان البريطانيون، الذين يرتدون المعطف يرونه بمثابة عمل وطني، ووسيلة لإظهار تضامنهم ودعمهم لجنود بلادهم.
تقول الدكتورة جين تينان، المحاضرة في تاريخ التصميم بكلية سنترال سانت (مارتينز) للفنون في لندن: «إن معطف الخندق لبرباري هو رمز للحظة الفريدة في التاريخ، والتي شكلتها الحرب العالمية الأولى، وأيقونة لها».
الملابس تصنع الرجل.. والأناقة تكتب التاريخ
بعد نهاية الحرب العالمية الأولى، قام بربري بإعادة تشكيل معطف الخندق، ليصبح ثوبا لأصحاب الطبقات الوسطى والعليا من المجتمع؛ كونه كان لباسا للضباط رفيعي المستوى. وزاد من شهرة المعطف ظهوره في أفلام هوليوود، حيث روج له كرمز للرجل الرومانسي والذكي، وارتبط كزيٍّ خاص بالمحققين والجواسيس في الأفلام.
وفي مقابلة، أجرتها مجلة سميثسونيان عام 2015 ، قالت مع جين تينان قالت : «إن معطف الخندق يجسد الحنين إلى الماضي.. إنه زيّ كلاسيكي يشبه الجينز الأزرق، إنه مجرد عنصر واحد من العناصر التي أصبحت جزءا من مفردات الملابس لدينا؛ لأنها عنصر عملي للغاية، وأنيق أيضا».
وعلى الرغم من أن العلامة التجارية أصدرت عددا لا بأس به من التحديثات على معطف الخندق، فإنه بقي محافظا على هويته الكلاسيكية حتى العشرينيات من القرن الماضي، حينما تم تسجيل كاروهات برباري كعلامة تجارية، وأصبحت البطانة المعتمدة في معاطف المطر كافة من إبداعها، وغدت بصمة مميزة للعلامة الرائدة.
عندما تتحول الأناقة إلى رمز بريطاني
لقد صنع معطف الخندق مجد البريطانيين، ومجد علامة برباري في السوق العالمية، وتحولت إلى إمبراطورية تدير 500 فرع لها حول العالم، وأدرجت كأحد الرواد على مؤشر «داو جونس» للاستدامة، في مجال المنسوجات والأزياء والسلع الفاخرة.
كاروهات وشال.. وإرث يتحدى الأزمات
بعد أن نجحت برباري عام 1967 في إضافة كاروهات حمراء وسوداء كعلامة تجارية جديدة، لتعزيز هويتها ومكانتها في السوق، أطلقت الشال وطبعت الكاروهات على المظلات والحقائب وعدد كبير من منتجات الشركة، وضاعفت هذه اللمسة أرباح الشركة وتوسعاتها، لكن الأمر لم يستمر طويلا، ففي بداية الألفية 2001 وحتى 2015، تعرضت الشركة لأزمة خانقة، بسبب التقليد واستنساخ الشال من قبل الشركات الصينية، وبعض التجار في الأسواق الشعبية العالمية، وبيعه بثمن بخس في جميع أنحاء العالم.
ليرتبط بعد ذلك شال الكاروهات بثورة كرة القدم، وثقافة «تشاف» التي تعكس منطقة في شمال بريطانيا، ظهر فيها شباب من مستوى اقتصادي واجتماعي متدنٍ، وأصحاب سوابق وجرائم جنائية، كانوا يحرصون على ارتداء شالات برباري؛ ما جعل الحانات والنوادي تحظر دخول مطبوعات برباري كجزء من قواعد ملابسها، وتقوم بطرد من يرتديها.
شعار Burberry يعكس هوية الدار
ليس لدى بربري Burberry شعار واحد بل شعارين لعلامتها التجارية. إلى جانب الشخص الذي لا يعرفه الكثير من الناس، لديهم أيضًا شعار فارس الفروسية كشعارهم الآخر. تم تضمين هذا في القرن العشرين بعد أن تم اختياره كأفضل إدخال في مسابقة عامة لتصميم شعار جديد للعلامة التجارية. احتفظت بربري Burberry بهذه المطبوعات وتستخدمهما بشكل انتقائي في سلعها للفصل بين عملائها وحصريتها.
كعلامة فارقة خاصة بدار دار بربري Burberry تم تصميم الخلفية المخططة المؤلفة من خطوط سوداء وبيضاء وحمراء، والمعروفة الآن باسم Burberry check ، في عام 1921 وظهرت لأول مرة كبطانة لمعاطف الترنش الخاصة بالعلامة التجارية والتي تعتبر اليوم من أكثر قطع الملابس مبيعاً في الدار. تم اختراع شعار Burberry Equestrian Knight لأول مرة في عام 1901.
لمسات Burberry تعانق الفضاء
مع تنامي موضة قماش الجبردين المصمم من قبل دار بربري Burberry كنسيج خفيف الوزن، جذب هذا القماش الرياضيين والطيارين وحتى رائدي الفضاء. ومن بينهم الرائد F.G. Jackson الذي ارتدى ملابس بربري أثناء استكشافه ورسم خرائطه للدائرة القطبية الشمالية. أيضاً الطيار Claude Grahame-White الذي سجل كأول شخص يسافر بين لندن ومانشستر في أقل من 24 ساعة؛ أيضاً Roald Amundsen وفريقه الذي اعتبر أول من وصل إلى القطب الجنوبي . بعدها اختار Ernest Shackleton ملابس بربري Burberry خلال رحلته الاستكشافية عام 1914 عبر القارة القطبية الجنوبية.
كان توماس بربري، المعروف ب “توم العجوز”، يوصف من قبل موظفيه بأنه “أطيب الرؤساء”. كرّس خلال حياته وقتاً طويلاً للأعمال الإنسانية، وتبرع بسخاء للجمعيات الخيرية المحلية. كان يعتبر شخصًا حكيمًا وطموحًا، وقيل إنه أدار مسيرته المهنية من خلال “التعاملات النزيهة والمبادئ السليمة”. تقاعد عام 1917 لكنه ظل عضوًا في مجلس إدارة شركة بربري المحدودة حتى وفاته عام 1926 عن عمر يناهز 90 عامًا.
