تستعد العاصمة السعودية الرياض لاستضافة النسخة السابعة عشرة من حفل جوائز إيفي للشرق الأوسط وشمال أفريقيا (Effie MENA Awards 2026). يوم 26 نوفمبر الجاري في قاعة سراج، بمشاركة نخبة من القيادات والخبراء والمتخصصين في قطاعات التسويق والإعلان والاتصال من مختلف أنحاء المنطقة.
وتأتي نسخة هذا العام لتؤكد أهمية التكاتف والتواصل بين أفراد المجتمع المهني، في وقت تتجاوز فيه قيمة اللقاءات حدود الاحتفاء بالإنجازات. فإلى جانب تكريم الحملات التسويقية التي أثبتت فعاليتها وحققت نتائج ملموسة للأعمال، يسلّط الحفل الضوء على العقول والمواهب والشراكات التي تقف خلف هذه النجاحات. وعلى الدور الذي يؤديه التعاون وتبادل الخبرات في دفع القطاع نحو مزيد من النمو والتطور.
ترسيخ معايير الفعالية التسويقية في المنطقة
ويقام الحفل تحت مظلة موسم الرياض، بتنظيم من شركة نوردستيلا (NordStella)، ضمن برنامج جوائز إيفي العالمية (Effie Worldwide). وعلى مدار 16 نسخة سابقة، رسّخت الجوائز مكانتها بوصفها إحدى أبرز المنصات المتخصصة في قياس الفعالية التسويقية والاحتفاء بها على مستوى المنطقة. حيث استقطبت أكثر من 20 ألف متخصص في القطاع، وكرّمت 1,500 فائز، بمشاركة ما يزيد على 2,500 خبير تسويقي في لجان التحكيم على مر السنوات.
وتزداد أهمية الفعالية التسويقية في ظل النمو المتواصل الذي يشهده القطاع. إذ تشير التوقعات إلى وصول حجم سوق وكالات التسويق والإعلان في الشرق الأوسط إلى نحو 10.76 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031. ومع تنامي الاستثمارات وتطور أدوات التسويق، تبرز الحاجة إلى إثبات الأثر الحقيقي للحملات على أداء الأعمال، وتعزيز الممارسات التي تحقق نتائج قابلة للقياس.
وفي هذا السياق، تتميز جوائز إيفي بمنهجيتها الشاملة في تقييم الحملات التسويقية، بدءً من تحديد الأهداف والاستراتيجيات، مرورًا بالتنفيذ الإبداعي. وصولًا إلى النتائج والأثر الفعلي على الأعمال. ولا يقتصر دورها على تكريم الحملات الناجحة، بل يمتد إلى تسليط الضوء على الأفكار التي أثبتت جدواها. وفتح المجال أمام نقاشات مهنية تسهم في تطوير مفهوم الفعالية التسويقية والارتقاء بمعاييرها.
إيفي منصة عالمية للاحتفاء بالتميّز وتعزيز الشراكات التسويقية
وفي تعليق لها بهذه المناسبة، قالت سحر رفيق، المدير العام لشركة «نوردستيلا»: «وراء كل جائزة إيفي فكرة أثبتت نجاحها. وأشخاص عملوا على تحويلها إلى واقع. ويحمل اجتماع هذه الكفاءات في الرياض هذا العام أهمية خاصة. إذ يتيح لنا الاحتفاء بالأعمال المتميزة، وتجديد روابطنا المهنية. والوقوف إلى جانب الزملاء والشركاء الذين يواصلون الإسهام في تقدم قطاعنا ومنطقتنا. إن هذا الدعم المتبادل يصنع فارقًا حقيقيًا، ونتطلع إلى أن نجتمع مجددًا للاحتفاء بما أنجزناه معًا».
وتعد جوائز إيفي من أبرز المعايير العالمية للتميّز في الفعالية التسويقية. إذ تمتد مسيرتها لأكثر من 56 عامًا، وأصبح الفوز بها رمزًا عالميًا للنجاح في تحقيق نتائج تسويقية مؤثرة. وتضم منظومة إيفي اليوم أكثر من 60 برنامجًا دوليًا تغطي ما يزيد على 125 سوقًا حول العالم. بما يشمل الجوائز العالمية والبرامج الإقليمية في آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا وأمريكا اللاتينية، فضلًا عن البرامج الوطنية.
شراكات ومواهب تصنع مستقبل التسويق
كما يشكّل مؤشر إيفي (Effie Index®) مرجعًا عالميًا لتصنيف العلامات التجارية والمعلنين والوكالات الأكثر فعالية على المستويات المحلية والإقليمية والعالمية. ومنذ انطلاق جوائز إيفي الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عام 2009، واصلت المبادرة دعم الممارسات التسويقية الفعالة. وإبراز الخبرات والمواهب التي تسهم في تطوير القطاع في المنطقة.
وتحرص الجوائز على إتاحة المجال أمام مختلف العلامات التجارية، من المؤسسات الكبرى والعلامات الراسخة إلى الشركات الناشئة والطموحة. للاحتفاء بالأفكار القادرة على تحقيق أثر حقيقي، بصرف النظر عن حجم المؤسسة وطبيعة نشاطها. ويعكس هذا التوجه إيمان إيفي بدور التسويق الفعّال في تحقيق النمو وتعزيز القيمة التجارية. إلى جانب الارتقاء بمكانة التسويق داخل مجتمع الأعمال.
ومع اقتراب موعد الحفل، تؤكد نسخة 2026 أن قوة القطاع لا تقاس بحجم إنجازاته فحسب، بل كذلك بقدرته على جمع أفراده. وتعزيز الشراكات بينهم، ومساندة بعضهم بعضًا في مواجهة التحديات وصناعة الفرص. فالحضور ليس مجرد مشاركة في مناسبة، بل تعبير عن الانتماء إلى مجتمع مهني يزداد قوة بتكاتف أفراده، وتكتسب فيه كل مشاركة قيمة ومعنى.