هوس الهواتف الجديدة.. كيف تدفع مراجعات المؤثرين المستهلكين إلى الشراء؟

مع اقتراب مواسم إطلاق الهواتف الذكية الجديدة تمتلئ منصات التواصل الاجتماعي بمقاطع “التجربة الأولى”. و”المراجعات الحصرية” التي يقدمها المؤثرون وصناع المحتوى التقني قبل طرح الأجهزة رسميًا في الأسواق.

في حين أصبحت هذه المراجعات المبكرة جزءًا أساسيًا من الحملات التسويقية لشركات الهواتف. إذ تسهم في توليد حالة من الترقب والحماس بين المستخدمين. ما يدفع كثيرين إلى التفكير في استبدال أجهزتهم حتى قبل صدور النسخ النهائية.

المراجعات المبكرة أداة تسويق جديدة

بينما أوضح الخبير التقني عبد العزيز محمد أن الشركات باتت تعتمد على ما يعرف بـ”الوصول المبكر”. حيث تمنح بعض المؤثرين فرصة تجربة الأجهزة قبل الجميع بهدف صنع ضجة رقمية واسعة تسبق الإعلانات التقليدية.

كما أشار إلى أن المؤثرين يؤدون دورًا محوريًا في نقل الحماس للجمهور. ما يجعل المشاهد يشعر بأنه بحاجة إلى اقتناء الهاتف الجديد فور طرحه.

بين المصداقية والإعلان المدفوع

من جانبه أكد المهندس فهد ناصر أن الخط الفاصل بين المراجعة الحقيقية والإعلان التجاري أصبح أكثر ضبابية، موضحًا أن بعض المحتويات تبدو أقرب إلى الترويج المدفوع منها إلى تقييم تقني محايد.

وأضاف أن سرعة نشر المراجعة تمنح صانع المحتوى نسب مشاهدة مرتفعة، لكنها قد تؤثر في مصداقيته، خاصة إذا تجاهل بعض العيوب التقنية للحفاظ على علاقته بالشركات المصنعة.

تأثير اقتصادي مباشر في المستهلك

ويرى الخبير الاقتصادي سامي كريم أن المراجعات المبكرة أصبحت مؤشرًا مهمًا تعتمد عليه الشركات لقياس حجم الإقبال المتوقع على الهواتف الجديدة، وبالتالي تحديد خطط الإنتاج والتسويق.

كذلك أشار إلى أن هذا النوع من التسويق ينجح في توفر “الانطباع الأول”. الذي يدفع بعض المستهلكين إلى الشراء المسبق أو استبدال هواتفهم رغم عدم حاجتهم الفعلية لذلك. ما ينعكس بشكل مباشر على ميزانياتهم الشخصية.

لماذا ينجذب المستخدمون للهواتف الجديدة؟

وبحسب “alwatan” يفسر مختصون هوس البعض بالهواتف الحديثة بأنه يرتبط بعوامل نفسية وتقنية. إذ يمنح استخدام الأجهزة الجديدة أو متابعة أخبارها شعورًا مؤقتًا بالسعادة والتحفيز نتيجة إفراز الدماغ لمادة “الدوبامين”.

كما تؤدي الرغبة في مواكبة التطور التقني والتفاخر الاجتماعي دورًا كبيرًا في زيادة الإقبال على اقتناء أحدث الهواتف. حتى في حالة عدم وجود فروق جوهرية عن الإصدارات السابقة.

مطالب بمزيد من الشفافية

ودعا مختصون إلى ضرورة وضع ضوابط أوضح للمحتوى التقني. بحيث يتم توضيح ما إذا كانت المراجعة تجربة مستقلة أم إعلانًا مدفوعًا بالتعاون مع الشركات.

وأكد الخبراء أن الشفافية أصبحت العامل الأهم للحفاظ على ثقة الجمهور، خاصة مع تزايد تأثير المؤثرين في قرارات الشراء لدى المستخدمين.